Amazon lỗi thời giờ mới ra mắt tính năng Amazon video post
Những ai đã và đang kinh doanh quảng cáo trên amazon đều sẽ biết đến chức năng – “Amazon Posts” – Công cụ quảng cáo trên Amazon đã nâng cấp lần nữa, tháng trước trang Mỹ chính thức ra mắt tính năng bài đăng video, một tính năng mới cho phép người dùng chia sẻ trải nghiệm mua sắm và đánh giá sản phẩm thông qua video.
Trước đó, Amazon Posts luôn sử dụng hình ảnh để trình bày.
Bây giờ, Amazon cuối cùng cũng bắt kịp với các nền tảng thương mại điện tử trong nước, lặng lẽ cập nhật và ra mắt “Video post” (bài đăng video).
Cần lưu ý rằng, tính năng bài đăng video và video trên trang chi tiết sản phẩm không giống nhau.
Trang chi tiết sản phẩm tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm, bao gồm: tính năng, cấu trúc, các tình huống sử dụng và nhiều hơn nữa.
Trong khi đó, bài đăng video không chỉ giới hạn ở sản phẩm mà còn có thể giới thiệu về toàn bộ sản phẩm của thương hiệu, hoặc thậm chí là cắt nhỏ câu chuyện của thương hiệu để giới thiệu.
- Tạo lập đường dẫn và vị trí hiển thị
Nền tảng quảng cáo > Nội dung thương hiệu > Bài đăng
Người bán có thể tạo ra bài đăng video thông qua trình tạo bài đăng trong bảng điều khiển quảng cáo và đánh dấu tối đa năm sản phẩm được hiển thị trong video.
Xem trước sau khi tải lên có giao diện như sau:
Hiển thị bài đăng video, có nút phát ở góc trái dưới và nút tắt tiếng ở góc phải dưới.
- Yêu cầu tuân thủ và tỷ lệ phê duyệt cao
- Về mặt kỹ thuật video
Độ phân giải : tối thiểu 540 x 960 pixel, khuyến nghị 1080 x 1920 pixel hoặc lớn hơn
Độ dài video: 6 – 45 giây
- Không có viền đen xung quanh hình ảnh;
- Nội dung quan trọng trong video không được che khuất giao diện người dùng, đảm bảo để lại 15% không gian ở đỉnh và đáy để nội dung video được hiển thị trên khung chính.
- Về mặt nội dung
- Không hiển thị nội dung dẫn đến việc chuyển hướng: Video không thể chứa bất kỳ nội dung nào khuyến khích người dùng rời khỏi nền tảng Amazon, bao gồm nhưng không giới hạn ở liên kết trang web bên ngoài, liên kết mạng xã hội, v.v.
- Video không thể chứa đánh giá của khách hàng và xếp hạng sao: Để đảm bảo tính khách quan và trung thực của bài đăng video, không được phép hiển thị đánh giá của khách hàng hoặc xếp hạng sao của sản phẩm trong video.
- Không được đề cập đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của Amazon: Cấm đề cập đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của Amazon trong video để tránh gây nhầm lẫn và đánh lừa người tiêu dùng.
- Không được thêm liên kết trang web bên ngoài và mạng xã hội: Bài đăng video không được chứa liên kết đến trang web bên ngoài hoặc mạng xã hội để bảo vệ tính độc lập và an ninh của nền tảng Amazon.
- Tiêu đề không được sử dụng hướng dẫn không rõ ràng: Tiêu đề của bài đăng video nên rõ ràng và chính xác, không được sử dụng hướng dẫn mơ hồ. Có thể sử dụng hướng dẫn hành động (CTA) rõ ràng trong tiêu đề của bài đăng, nhưng cấm sử dụng hướng dẫn không rõ ràng như “Nhấp vào đây”.
- Trong bài đăng video, các tuyên bố phải đúng sự thật và cần có bằng chứng để chứng minh. Không có tuyên bố nào được phản đối với nội dung trên trang chi tiết sản phẩm. Ngoài ra, thời gian phát hành của các vật phẩm, giải thưởng, danh hiệu hoặc tài liệu nghiên cứu liên quan được đề cập trong video không được vượt quá 18 tháng, để đảm bảo tính hiệu lực và đáng tin cậy của thông tin.
- Xây dựng bài đăng chất lượng cao và một bài đăng video chất lượng cao cần được xây dựng từ bốn phương diện: hình ảnh, tiêu đề, nội dung và chọn lọc sản phẩm, cung cấp một số gợi ý nhỏ để tăng cường sức hấp dẫn của bài đăng video đối với người tiêu dùng.
Hình ảnh>>
- Đảm bảo rằng 15% đỉnh và 15% đáy của video không có yếu tố sáng tạo quan trọng, đảm bảo rằng trong video.
- Xem trước trang hiệu suất sau khi tải lên:
- Hiệu suất bài đăng video, có nút phát ở góc dưới bên trái và nút tắt âm thanh ở góc dưới bên phải.
- Yêu cầu tuân thủ cao và tỷ lệ thông qua
Về yêu cầu kỹ thuật video
- Không có viền đen xung quanh hình ảnh;
- Nội dung quan trọng trong video không được che khuất giao diện người dùng, đảm bảo giữ khoảng trống 15% ở đỉnh và đáy để nội dung video được hiển thị trên khung hình chính.
Về nội dung
- Không có nội dung hướng dẫn: Video không được chứa bất kỳ nội dung nào khuyến khích người dùng rời khỏi nền tảng Amazon, bao gồm nhưng không giới hạn các liên kết trang web bên ngoài, liên kết truyền thông xã hội, v.v.
- Không có bình luận hoặc đánh giá từ người mua: Để đảm bảo tính khách quan và chân thực của bài đăng video, không cho phép hiển thị bất kỳ bình luận từ người mua hoặc xếp hạng sao sản phẩm trong video.
- Không được đề cập đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của Amazon: Cấm đề cập đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của Amazon trong video để tránh sự nhầm lẫn và gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.
- Không được thêm liên kết đến trang web bên ngoài và truyền thông xã hội: Bài đăng video không được chứa liên kết đến trang web bên ngoài hoặc truyền thông xã hội để duy trì tính độc lập và an toàn của nền tảng Amazon.
- Không được sử dụng tiêu đề không rõ ràng: Tiêu đề của bài đăng video nên rõ ràng và chính xác, không được sử dụng hướng dẫn không rõ ràng. Có thể sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng trong tiêu đề bài đăng, nhưng cấm sử dụng hướng dẫn không rõ ràng như “nhấp vào đây”.
- Trong bài đăng video, tuyên bố phải chân thực và chính xác, và cần có bằng chứng để chứng minh. Bất kỳ tuyên bố nào cũng không được trái ngược với nội dung trên trang chi tiết sản phẩm. Ngoài ra, thời gian phát hành của các tài liệu liên quan đến giải thưởng, danh dự hoặc nghiên cứu trong video không được vượt quá 18 tháng, để đảm bảo tính thời sự và đáng tin cậy của thông tin.
- Xây dựng bài đăng chất lượng cao
Một bài đăng video chất lượng cao cần được xây dựng từ bốn phương diện: hình ảnh, tiêu đề, nội dung và chọn lựa sản phẩm, cung cấp một số mẹo nhỏ để tăng cường sự hấp dẫn của bài đăng video đối với người tiêu dùng.
Hình ảnh>>
- Đảm bảo rằng 15% ở đỉnh và đáy video không có yếu tố sáng tạo quan trọng, đảm bảo rằng vật liệu thị giác chính của nội dung của bạn được sắp xếp trong vùng 4:5, như trong hình dưới đây:
- Tránh sự xuất hiện đột ngột của video sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm xem của người tiêu dùng, hãy chú ý khi tải lên bài đăng.
- Không sử dụng hiệu ứng chuyển tiếp làm giảm chất lượng video, tránh sử dụng khung trống hoặc khung đen ở đầu hoặc cuối video, điều này sẽ khiến khách hàng cảm thấy buồn chán và dẫn đến việc bạn mất cơ hội thu hút sự chú ý của họ.
Tiêu đề>>
- Đề xuất không quá 300 ký tự, bạn cũng có thể thêm nhãn hiệu chủ đề 🏷️ và biểu tượng cảm xúc 😄 để thu hút sự chú ý. Sản phẩm chính cần được đặt ở đầu tiên trong tiêu đề, và nên được làm nổi bật trong hình ảnh hoặc video.
- Ngoài việc mô tả trực tiếp các đặc điểm của sản phẩm, bạn cũng có thể sử dụng tính tương thích của sản phẩm để giúp khách hàng tìm thấy và giải quyết vấn đề, ví dụ như “Phù hợp với X” hoặc “Tương thích với Y”.
- Tiêu đề, hình ảnh và video không nên mâu thuẫn với nhau hoặc không phù hợp với trang đích, ví dụ: một bài đăng liên quan đến váy chính trang dẫn hướng đến sản phẩm liên quan đến váy ngắn.
Nội dung>>
- Nếu có phụ đề: Đảm bảo rằng âm thanh và phụ đề sử dụng ngôn ngữ địa phương của nơi phát hành video. Đảm bảo rằng văn bản xuất hiện trên màn hình trong thời gian đủ để khách hàng đọc.
- Đơn giản và rõ ràng, tập trung vào sản phẩm, hiển thị sản phẩm và giá trị của nó trong vài giây đầu tiên. Không tập trung quá nhiều vào ý tưởng hoặc lời kêu gọi hành động.
- Sử dụng âm thanh và video chất lượng cao, tránh các hiệu ứng chuyển động đột ngột hoặc không rõ ràng. Tránh sử dụng các hiệu ứng hình ảnh phân tán sự chú ý, chẳng hạn như mờ đi, nhấp nháy hoặc quay quay.
Kỹ thuật liên quan để tăng lưu lượng và tỷ lệ chuyển đổi thành công
- Chọn nhiều ASIN. Bạn có thể thêm các liên kết sản phẩm liên quan hoặc xuất hiện trong video dưới bài đăng (có thể thêm các biến thể khác nhau, ví dụ: cho trang phục, bạn có thể thêm các ASIN màu sắc khác nhau).
- Chọn các ASIN có tỷ lệ chuyển đổi cao. Bạn có thể kết hợp các ASIN liên quan với nội dung video và các ASIN có tỷ lệ chuyển đổi cao vào cùng một bài đăng, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi tổng thể. (Bạn có thể tìm kiếm ASIN có tỷ lệ nhấp vào và tỷ lệ chuyển đổi tốt qua “Báo cáo sản phẩm đã quảng cáo”).
- Chọn sản phẩm thanh lý hoặc mới. Tạo bài đăng video với chủ đề giảm giá thanh lý hoặc giới thiệu sản phẩm mới / khuyến mại và chọn các ASIN liên quan để kích thích nguyện vọng mua hàng của người tiêu dùng.
- Thiết lập chuyển đến cửa hàng cờ. Video bài đăng có thể được chuyển hướng đến cửa hàng cờ bằng cách nhấp vào LOGO, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về tinh thần thương hiệu và toàn bộ dòng sản phẩm.
