Prime Video của Amazon ra mắt quảng cáo mang lại thêm
50 tỷ USD
Theo thông tin từ công ty Brand Ark, với dịch vụ truyền hình nội dung trực tuyến Prime Video của Amazon sẽ giới thiệu quảng cáo vào ngày 29 tháng 1, đây có thể làm tăng thêm 50 tỷ USD vào thu nhập của Amazon.
Theo dự đoán của eMarketer tháng 11 năm 2023, Amazon chiếm 74,2% tổng chi phí quảng cáo truyền thông bán lẻ tại Hoa Kỳ. Dữ liệu từ cuộc khảo sát tháng 10 năm 2023 cho thấy gần 70% người lớn ở Hoa Kỳ trả phí để trở thành thành viên Amazon Prime.
Sara Le Bow, nhà phân tích nghiên cứu của eMarketer, viết trong một bài đăng trên blog rằng: “Với nhiều dữ liệu tiêu dùng và trải nghiệm quảng cáo cung cấp bởi Amazon Prime Video, có tiềm năng để định vị quảng cáo cụ thể và hiệu quả, từ đó tối đa hóa lợi nhuận quảng cáo của các nhãn hàng.”
Amazon quyết định thêm quảng cáo vào dịch vụ truyền hình Prime Video của họ vào năm ngoái, và kế hoạch này sẽ được triển khai đầu tiên tại Bắc Mỹ vào ngày 29 tháng 1 và sau đó mở rộng ra toàn cầu vào ngày 5 tháng 2.
Hiện tại, phí hàng tháng cho thành viên Amazon Prime là 14,99 USD (bao gồm cả dịch vụ Prime Video), còn việc đăng ký riêng dịch vụ Prime Video chỉ là 8,99 USD mỗi tháng. Sau khi quảng cáo được giới thiệu vào cuối tháng 1, người dùng muốn loại bỏ quảng cáo sẽ phải trả thêm 2,99 USD mỗi tháng.
Xem xét tới tháng 8 năm ngoái, dịch vụ truyền hình trực tuyến theo yêu cầu (SVOD) được người lớn ở Hoa Kỳ ưa thích nhất là Prime Video (71%), mặc dù chỉ một chút hơn so với Netflix (77%). Sự hỗ trợ quảng cáo chi phí thấp này sẽ giúp nâng cao chất lượng dịch vụ truyền hình trực tuyến của họ. Dự kiến đến năm 2024, khoảng cách giữa chúng sẽ thu hẹp, khi 72,3% khán giả SVOD xem Prime Video và 76,7% xem Netflix.
Với việc tất cả các dịch vụ SVOD chính hiện đều cung cấp tùy chọn hỗ trợ quảng cáo (chỉ có Apple TV+ giữ lại mô hình không quảng cáo), nền tảng Peacock của NBC Universal có tỷ lệ xâm nhập cao nhất (78,8%), tiếp theo là Paramount+ (73,2%) và Hulu (68,1%), còn Disney+ (23,5%), Max (20,8%) và Netflix (7,5%) có tỷ lệ xâm nhập thấp nhất.
