Shoppe, Lazada, Tiki thất thế nhường chỗ cho TiktokShop
Tình thế xoay chuyển, Thương mại Điện tử (TMĐT) năm 2023 đã gây chấn động khi hơn 105.000 nhà bán hàng rời bỏ các sàn Shopee, Lazada, Tiki… trong khi “thế lực mới” TikTok Shop đã có thêm 95.000 nhà bán hàng mới.
Trong giai đoạn 2016-2018, việc chuyển hướng lên sàn TMĐT đối với doanh nghiệp thường dễ dàng đạt được lợi nhuận. Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, khi các sàn TMĐT điều chỉnh luật chơi và người tiêu dùng trở nên sành sỏi hơn, những doanh nghiệp còn lại thường là những người chơi có chiến lược rõ ràng và bài bản.
Báo cáo Toàn cảnh thị trường bán lẻ trực tuyến 2023 của Metric cho biết, doanh thu tổng cộng trên 5 sàn TMĐT lớn (Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, TikTok Shop) trong năm vừa qua đã đạt 232,2 nghìn tỷ đồng, tăng 53,4% so với năm 2022. Thị phần doanh thu của 5 sàn này đã tăng từ 31,4% năm 2021 lên 46,5% vào năm 2023, so với tổng doanh thu của toàn thị trường TMĐT B2C.
Tăng trưởng doanh thu của 5 sàn lớn này nhanh và cao hơn so với toàn thị trường TMĐT B2C, đặc biệt là trong giai đoạn từ năm 2022 đến năm 2023. Điều này phản ánh sự chuyển đổi lớn trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam, điều này đồng thời đồng bộ với xu hướng thế giới.
Năm 2023, đã có 2,2 tỷ đơn vị sản phẩm được giao thành công, tăng 52,3% so với năm trước đó. Tháng 9 ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất, đạt 89,9% và doanh thu cao nhất với 21,1 nghìn tỷ đồng trên cả 5 sàn lớn. Metric lưu ý rằng người tiêu dùng không còn chờ đến cuối năm để mua sắm, mà giờ đây họ mua sắm trải đều suốt năm, với mức mua sắm mạnh nhất từ tháng 8 trở đi.
Tuy nhiên, năm 2023 cũng ghi nhận sự “mảng xám” khi hơn 105.000 nhà bán hàng đã rời khỏi 4 sàn Shopee, Lazada, Tiki, Sendo do mức độ cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Đồng thời, số lượng shop Mall giảm mạnh, giảm 6.669 shop so với năm 2022, mặc dù doanh thu của chúng tăng mạnh hơn 20.000 tỷ đồng. Điều này cho thấy cần phải xem xét kỹ lưỡng loại hình shop trên sàn TMĐT phù hợp với chi phí duy trì, sản phẩm và mô hình kinh doanh của doanh nghiệp.
Trong bối cảnh 105.000 nhà bán rời khỏi 4 sàn TMĐT lớn, TikTok Shop xuất hiện như một “thế lực mới” với thêm 95.000 nhà bán hàng mới, giúp thị trường TMĐT năm 2023 giữ được sự cân bằng. Tuy nhiên, theo dõi từng lĩnh vực cụ thể, ngành làm đẹp ghi nhận việc 5.000 shop rời đi, nhưng TikTok Shop đã thêm 20.000 nhà bán mới. Trong khi đó, ngành bách hóa mất 4.000 shop nhưng có thêm 10.000 shop mới trên TikTok Shop, và ngành điện gia dụng giảm 2.000 shop, nhưng có thêm 4.000 shop mới trên TikTok Shop.
Metric dự báo doanh thu và sản lượng bán ra trên các sàn TMĐT sẽ tiếp tục tăng mạnh trong năm 2024, có thể đạt hơn 310.000 tỷ đồng, tăng 35% so với năm 2023. Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với cơ hội tăng trưởng cho tất cả các doanh nghiệp, khi người chơi trong ngành trở nên sành sỏi hơn và các sàn TMĐT tiếp tục điều chỉnh chiến lược và luật chơi.
Theo ANTT
